La mayor fragmentación de audiencias en los medios tradicionales y la aparición de los nuevos medios emergentes como internet y la web 2.0 está originando, tanto entre las empresas de medios publicitarios como entre las empresas dedicadas al gran consumo, un mayor interés por la introducción de nuevos medios de comunicación y publicidad digital en el punto de venta.

La aparición de los nuevos medios 2.0, tales como la televisión en internet o los denominados medios sociales, mucho más dirigidos, especializados, participativos y asequibles en coste, ocasionan cada vez mayores dificultades de encontrar una audiencia amplia para la publicidad a medios generalistas convencionales como la TV, la radio o la prensa; y obliga a las empresas a buscar la publicidad en oasis y nichos de audiencia más efectivos y concentrados.

Ante ciudadanos y consumidores que diariamente reciben más de cinco mil mensajes publicitarios, la principal dificultad ya no sólo estriba en producir esos mensajes, sino en encontrar una oportunidad de atención entre tanta competencia.

Una de esas oportunidades es, sin duda, el propio espacio comercial dónde se realiza la venta.

El denominado marketing dinámico, o digital signage, con monitores y contenidos promocionales dispuestos en el lugar adecuado y ante un público cautivo, puede lograr una mayor eficacia comunicativa y un impacto elevado en el momento de la compra, y por tanto, puede tener una influencia muy relevante en la decisión final y en los ingresos que de ella se generen.
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